國(guó)家市場監管總局發(fā)文，網絡直播中不得出現以下内容！

不得以網絡直播形式發(fā)布醫療類廣告

其中，《意見稿》提出在網絡直播營銷活動中發(fā)布法律、法規規定應進(jìn)行審查的廣告，應嚴格遵守廣告審查有關規定，未經(jīng)審查不得發(fā)布，不得以網絡直播形式發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品等法律、法規規定應當進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告。

我國(guó)對(duì)醫療類廣告實行行政審查制度：

《廣告法》第四十六條規定, “發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告, 以及法律、行政法規規定應當進(jìn)行審查的其他廣告, 應當在發(fā)布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對(duì)廣告内容進(jìn)行審查; 未經(jīng)審查, 不得發(fā)布。”

1995年《廣告法》規定, 利用廣告、電視等公共媒介發(fā)布的藥品和醫療器械廣告須經(jīng)有關行政部門審查。現行《廣告法》對(duì)于審查範圍作了擴大規定, 一是擴大審查的媒介範圍, 互聯網等新興媒介發(fā)布的醫療類廣告同樣适用審查制度; 二是擴大審查的産品、服務範圍, 除藥品和醫療器械廣告外, 醫療廣告也納入審查範圍。

有媒體認爲，網絡直播形式靈活，難以憑借審查時(shí)提交的腳本、文稿材料，确定直播時(shí)廣告内容是否存在違規或虛假宣傳，因此市場監督管理總局明令不得以直播形式發(fā)布醫療類廣告。

醫療機構如何發(fā)布醫療類廣告？

醫療機構發(fā)布醫療廣告，應當向(xiàng)其所在地省級衛生行政部門申請，并提交以下材料：

❶《醫療廣告審查申請表》；
❷《醫療機構執業許可證》副本原件和複印件，複印件應當加蓋核發(fā)其《醫療機構執業許可證》的衛生行政部門公章；
❸醫療廣告成(chéng)品樣件。電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿。

在材料齊全的情況下，在20個工作日内會(huì)收到《醫療廣告審查證明》，有效期爲1年，過(guò)期需要重新申請。

醫療廣告内容有限制嗎？

根據《廣告法》的規定，醫療行業廣告發(fā)布内容有8準8不準。

其中醫療廣告允許出現的内容有：

❶醫療機構第一名稱;

❷醫療機構地址;

❸所有制形式; (國(guó)有獨資企業，股份制企業，集體企業，私營企業，國(guó)外獨資企業)

❹醫療機構類别; (非營利性和營利性)

❺診療科目;

❻床位數;

❼接診時(shí)間;

❽聯系電話。

醫療行業廣告發(fā)布内容8不準：

❶涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;

❷保證治愈或者隐含保證治愈的;

❸宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

❹淫穢、迷信、荒誕的;

❺貶低他人的;

❻利用患者、衛生技術人員、醫學(xué)教育科研機構及人員以及其他社會(huì)社團、組織的名義、形象作證明的;

❼使用解放軍和武警部隊名義的;

❽法律、行政法規規定禁止的其他情形。